家電企業紛紛更名 究竟想擺脫什么？
發布時間：2020-1-14 09:24
發布者：eechina
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來源：智能電視網 繼“海信電器”更名“海信視像”之后，又一家家電企業宣布更名。1月13日，TCL集團發布公告稱，將“TCL集團股份有限公司”變更為“TCL科技集團股份有限公司”，同時對應證券簡稱變更為“TCL科技”，英文簡稱為“TCL TECH”。 據了解，產業重組是TCL集團更名為TCL科技集團的主要原因之一，新的名字更加強調高科技產業的特點，更符合TCL經營現狀。 近年來，不少家電企業紛紛更名，不斷擴張業務邊界，從單一走向多元，試圖向綜合性企業轉型。早些時候，“青島海爾”更名為“海爾智家”，“創維數碼”更名為“創維集團”，而在上月，“海信電器”也正式完成更名。 扎堆更名的背后，從某種程度上說，是傳統家電企業對現階段家電市場的深度焦慮和積極應對。5G時代的加速到來，讓2019年的家電行業再起波瀾，所有家電企業都開始積極擁抱物聯網，家電企業之間的競爭也由單一產品的競爭轉向生態的競爭、使用場景的競爭。在這場“智能化、互聯化、生態化”新賽道中，互聯網新玩家展現出了驚人的創造力和統治力，著實讓傳統家電企業“壓力山大”。 在電視這個細分領域，就涌現了一批帶著嶄新理念的跨界玩家，他們不斷淡化“電視”這個品類，代之以“智慧屏”或其他符合未來趨勢的全新物種。當電視不再是“電視”的時候，當存量博弈轉向升維競爭的時候，傳統家電企業多年積累的品牌優勢就蕩然無存，就像提到TCL我們就會自然想到電視，那“電視”如果沒有了呢？一個品牌就能代表一個品類，我們說這個品牌是成功的，但一個品牌只代表一個品類，那它或許也是失敗的。 通過更名，有利于這些傳統家電企業擺脫“傳統產業”的刻板印象，在新生代互聯網的大背景下贏得更多未來用戶，同時，一個健康的、積極的、準確的企業名稱也能向外界強調企業新的定位與方向，在變幻莫測的市場競爭中將主動權牢牢拿捏在手里。 “海爾智家”“創維集團”“海信視像”“TCL科技集團”，新的名字在業務理念、品牌戰略、生態延展上顯然更加宏大，更重要的是，這些更名后的企業也在向資本市場和消費市場釋放一個信號，那就是，我們是一家綜合性的、有層次的、有未來的科技企業。 |
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