百度360爆發搜索攻防戰
發布時間：2012-8-30 07:59
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3Q大戰的硝煙才剛消散，在互聯網搜索領域一場類似的“3B大戰”又爆發了。8月28日晚間，百度悄然展開對360搜索的“突襲”當用戶通過360 綜合搜索訪問百度服務時，強行跳轉至百度首頁。360隨后迅速做出反擊，并發布聲明稱要“建設一個安全、干凈、有效競爭的互聯網搜索市場”。 360搜索強攻市場 8月16日，360搜索低調上線。隨后360網站的搜索引擎變為360網址導航默認搜索引擎，谷歌被棄用。百度很快作出防御措施，通過360搜索進入的用戶進行提示，引導用戶將百度設為首頁。相應的，360綜合搜索則也將原本內嵌的百度知道替換為自己的奇虎問答。 360搜索迅速獲得大規模的流量。數據顯示，其流量份額一舉成為行業第二。而來自摩根大通的報告，百度約有10%的流量來自奇虎360瀏覽器的搜索框和奇虎360的個性化主頁。 百度“夜襲”360 面對360搜索的壯大，百度終于坐不住了。8月28日晚間，百度開始對360搜索采取反制措施，用戶使用360搜索訪問百度新聞、MP3、地圖等服務時，將不會直接得到百度給出的搜索結果，而是直接跳轉至百度首頁。 事實上，百度CEO李彥宏和360董事長周鴻祎早有梁子，十年前兩人就在搜索市場大打出手。3Q大戰期間，騰訊董事長馬化騰公開透露，周鴻祎曾建議馬化騰，騰訊與360聯合起來打百度，打掉百度30%的收入。 不過，針對此次大戰，百度公司卻一直保持沉默，截至發稿，百度方面對360的攻勢再無回應。 360指責百度壟斷 昨日中午，針對百度將360所帶流量強行跳轉至百度首頁的反制做法，奇虎360作出反擊，將網址導航搜索框中的新聞、地圖、MP3等子搜索由此前默認的百度產品全部撤換，分別換成360自有、谷歌和搜狗的產品。 對于百度的攻擊，360祭出類似“3Q大戰”時打擊壟斷的道德牌，指責百度壟斷。 奇虎360董事長周鴻祎在昨日凌晨更新微博稱，“中國有壟斷八成的搜索巨頭，讓用戶沒有選擇，這才是對用戶和行業最大傷害……只有競爭打破壟斷才會讓消費者和行業獲益，競爭會改善搜索質量，讓用戶成為贏家�！� 360還在昨日下午發布官方聲明稱，“建設一個安全、干凈、有效競爭的互聯網搜索市場。360搜索引擎是七年磨一劍。2005年，作為專業的搜索技術服務提供商，奇虎360在創立之初即發布了國內第一款社區智能搜索引擎，不僅掌握通用搜索技術，而且獨創了PeopleRank的搜索技術和算法�！� 至于戰爭是否會升級，360公司相關負責人表示，要看百度接下來怎么做。 用戶影響 用戶或遭“綁架” 創新工場董事長李開復在微博上評價這場大戰時自問自答：“百度和360今晚的爭奪戰誰會輸？答：用戶�！币子^國際分析師董旭也認為，“競爭對產業而言是好事，市場發展速度等將會被推進，但參照3Q大戰，短期內存在傷害用戶體驗的可能�！� 一位搜索業內人士對記者表示，3B大戰進展到目前來看，比較容易理解的是，所有的搜索引擎都還在爭奪入口�！�360是依靠瀏覽器和安全軟件的入口，現在做搜索是在盤活這些流量，把用戶引進來。搜狗依靠的是瀏覽器和輸入法。而百度打360，是在封360的入口�！� “這些做法可以說是在‘綁架用戶’，企業不去關注搜索體驗的創新，一味地搶奪用戶�！彼f。 北京市盛峰律師事務所張樹貴律師認為，3B大戰使得用戶搜索體驗大打折扣，不能馬上顯示搜索結果，已在某種程度上構成侵害。但我國“反不正當競爭法”僅僅賦予了受損害經營者權益，普通消費者無法要求停止損害。 律師說法 律師：混戰或涉及不正當競爭 IT法律專家趙占領認為，此事涉及法律問題可能包括兩點。第一是360涉及著作權侵權，百度網頁設計、百度知道、百度貼吧本身具有著作權，特別是百度百科，一些詞條事先曾與企業達成合作，以各種方式取得過版權。360卻采用直接抓取。 第二是不正當競爭問題。雖然目前沒有明確的相關規定，但其中，“誠實信用”是一條兜底原則。 另外，因為考慮到競爭關系，百度在相關產品中針對360設置了“拒絕抓取協議”（即Robots協議）。但360通過隱蔽訪問來源等技術繞開了百度設置的保護措施，未經許可加以抓取。這也涉及不正當競爭。 百度做法肯定有損用戶體驗，但在法律上還沒有找到什么對應條文，不構成侵權。 資本市場 百度股價對“大戰”反應敏感 在360本月中旬推出綜合搜索之后，百度股價一直波動明顯。8月22日，在市場對中國搜索市場競爭加劇的擔憂情緒中，百度股價大跌7.42美元，跌幅5.67%，收報于每股123.49美元。跌幅創過去十個月之最。 在昨日，采取相應反制措施后，百度股價收盤上漲，創下三個星期以來的最高漲幅。 而從近期整體走勢來看，8月17日，百度股價開始陡然下跌，近5日內最低已觸及110.34美元。與此對比的是，360在同樣一段時間內，走勢確有上揚。 美股分析人士告訴記者，資本是否看好360推出搜索，從近期股價走勢上即可看出。雖然360綜合搜索還沒有具體收入，但已經開始沖擊原有搜索的市場份額。 數據顯示，360搜索訪問量份額已超過搜狗和谷歌，僅次于百度排在第二位。 股市對百度的此次反擊也作出反應。受“大戰”消息影響，截至當日收盤，百度股價上漲3.18%，而奇虎360股價則下跌6.22%。 業界分析 “3B這一戰是遲早的事” 互聯網實驗室董事長方興東認為，百度和360這一戰是遲早的事情。360之前做安全和瀏覽器，都是邊緣業務，不能引領公司躋身互聯網第一陣營。而搜索才是核心業務，是個有百億美元的市場，所以周鴻祎進入搜索市場，只是時機的問題。 根據艾瑞咨詢“2011年中國搜索市場競爭格局”相關報告顯示，2011年百度營收145.0億元，占據市場規�？傤~的76.8%；谷歌中國營收36.5億元，占據市場規�？傤~的19.3%。當時，二者共同占據搜索市場份額的96.1%，幾近整個江山。 但截至8月22日，據HITWISE統計數據，剛推出不久的360搜索訪問量份額達到10.2%，超過搜狗和谷歌，僅次于百度排在第二位，百度下降近7%，谷歌下降超過2.5%。 方興東認為，這場戰爭將是周鴻祎人生中最重大的戰爭。與這次“3B大戰”相比，當年驚天動地的3Q大戰也就只算擦槍走火而已。如取得勝利，意味著中國搜索市場從此打破壟斷，進入后百度時代，360將躋身中國互聯網第一陣營，未來幾年公司市場價值將數量級的提升。 他表示，基于周鴻祎在搜索領域的根底和歷史，加上中國搜索領域競爭壓力并不大，360這一仗還是很可觀。在未來兩年內，很有可能占領國內20%-30%的市場份額，僅次于百度。 與360有關的“戰爭” VS金山 金山其實是幾家老牌安全軟件中，向360學習最多的一家。2009年金山推2010版新品，以及推免費“云查殺”軟件時，同360均發生口水戰。 VS卡巴斯基 2006年360同卡巴斯基綁定推廣，但隨著2008年360推出免費殺毒產品后，兩家企業開始刀劍相向。 VS騰訊 2010年9月，360推出一款名為“隱私保護器”的軟件，監測“騰訊QQ”對用戶電腦中文件的查看情況，并指稱QQ窺視用戶隱私文件。由此引發兩家公司的爭端，雙方互相起訴，至今還未宣判。 VS小米 今年360進入手機市場，與小米公司發生摩擦，被稱為“小三大戰”。5月18日，奇虎360總裁周鴻祎在微博上開炮，矛頭直指目前國產智能手機典型代表企業小米，稱其成本高。雷軍則表示，“見過無恥的，沒見過這么無恥的�！� 本版采寫/新京報記者 林其玲 劉夏 相關資訊：百度360趁夜上演攻防戰 360股價大跌6.27% 百度360昨日夜間展開攻防戰，百度對360搜索業務展開反制，用戶通過360綜合搜索訪問百度知道、百科、貼吧等服務時，將會強行跳轉至百度首頁。這是360推出綜合搜索以來百度展開的最激烈舉動。 
今日360股價大幅走低，開盤大跌8%。百度股價則在持續走低后今日開盤后大幅反彈。截至周二美股收盤，奇虎股價跌1.43美元，跌幅達6.22%，報于21.55美元；百度股價漲3.69美元，漲幅達3.16%，報于120.59美元。 這場圍繞百度、360的大戰也引發行業關注。創新工場董事長李開復評價這場大戰時自問自答：“問：百度和360今晚的爭奪戰誰會輸？答：用戶�！瘪R可波羅采購搜索技術副總裁郭昂指出，這場仗繼續打下去，將會是個兩敗俱傷打法，雙方已直接刺刀見紅，各種狠招可能無法避免，過濾廣告和標記不安全結果是360強力后手。 對此，360董事長周鴻祎今日凌晨回應稱，只有競爭打破壟斷才會讓消費者和行業獲益，“中國有壟斷八成的搜索巨頭，讓用戶沒有選擇，這才是對用戶和行業最大傷害。谷歌用戶經常因為網絡中斷而不得不使用它，因為用戶沒有選擇，所以搜索巨頭可為所欲為任意操縱搜索結果，道德譴責輿論批評對巨頭無效，只有競爭打破壟斷才會讓消費者和行業獲益，競爭會改善搜索質量，讓用戶成為贏家�！�，而百度方面仍然沒有發表回應。 有分析認為，360大跌可能是兩方面，一是部分16美元進入的投資者獲利回吐，另一個可能是alexa數據顯示360搜索流量開始下滑，百度品牌效應顯現。開始拋360買百度。 有工程師分析，百度頁面跳轉策略是針對所有隱藏訪問來源及違規抓取百度內容的行為，目的是為保護用戶能夠獲取完整、穩定、優質的百度搜索內容服務，并不針對任何特定網站。該工程師分析，360繞開百度爬蟲協議，違規抓取相關百度相關內容，可能會使用戶體驗不完整。 金山網絡CEO傅盛談及這場360、百度大戰時表示，網頁端和客戶端打，很容易吃虧：客戶端可以偽裝成網頁端完全看不出來的樣子，隨意更改網頁端url。 |
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